編者按 在黨的十八大即將召開(kāi)之際，國(guó)內(nèi)出版界陸續(xù)推出了多種主題圖書(shū)，不僅吸引了讀者的關(guān)注，也呈現(xiàn)出不俗的銷售業(yè)績(jī)。隨著十八大日益臨近，市場(chǎng)迎來(lái)了一個(gè)讀黨史、看歷程、品輝煌的圖書(shū)銷售熱潮。
北京：千場(chǎng)優(yōu)秀出版物展銷
（記者 王坤寧）
為迎接黨的十八大勝利召開(kāi)，《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者日前從北京各大書(shū)店了解到，早在9月初各大書(shū)店就在顯著位置設(shè)置了“迎接黨的十八大優(yōu)秀出版物展示展銷”展臺(tái)和專柜，集中展示出版界推出的一批迎接黨的十八大優(yōu)秀出版物，同時(shí)，各書(shū)店還采取了電話訂購(gòu)、送貨上門等多種便民服務(wù)措施進(jìn)行營(yíng)銷。
銷售喜人 數(shù)字說(shuō)話
在北京王府井書(shū)店，《黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)99個(gè)歷史深處的細(xì)節(jié)》、《國(guó)家大勢(shì)》、《中國(guó)觸動(dòng)》、《中國(guó)道路》、《中國(guó)共產(chǎn)黨為什么能》、《史說(shuō)官德》、《微觀西藏（中英文版）》、《國(guó)家救援——一切為了人民》、《贊歌獻(xiàn)給黨》等圖書(shū)被擺放在書(shū)店的顯著位置，吸引著進(jìn)店的每一位讀者的目光。王府井書(shū)店副總經(jīng)理葛飛說(shuō)，書(shū)店有關(guān)黨的十八大主題出版物約1000種，其中新出版的迎接黨的十八大圖書(shū)有200種左右。葛飛預(yù)測(cè)：“將在11月8日前后有一個(gè)銷售的高峰�！�
北京中關(guān)村圖書(shū)大廈策劃部負(fù)責(zé)人劉艷告訴記者，從9月6日到10月16日，大廈共推出“弘揚(yáng)主旋律 喜迎十八大”主題展銷32場(chǎng)，涉及社科、文學(xué)、經(jīng)管、歷史等多個(gè)類別，銷售碼洋達(dá)1405719.3元，其中，《回顧輝煌歷程 喜迎黨的十八大——黨的歷次全國(guó)代表大會(huì)知識(shí)讀本》、《黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)99個(gè)歷史深處的細(xì)節(jié)》、《辯證看 務(wù)實(shí)辦》、《中國(guó)觸動(dòng)》、《馬克思的事業(yè)——從布魯塞爾到北京》等圖書(shū)受到讀者的青睞。
而北京圖書(shū)大廈自開(kāi)設(shè)迎接黨的十八大圖書(shū)專柜以來(lái)，有關(guān)圖書(shū)銷售已達(dá)5000余冊(cè)。
系列活動(dòng) 豐富開(kāi)展
記者在采訪中了解到，為十八大勝利召開(kāi)營(yíng)造良好的輿論氛圍，北京出版發(fā)行界還精心組織和策劃了不少系列活動(dòng)。8月，北京發(fā)行集團(tuán)在北京臺(tái)湖出版物會(huì)展貿(mào)易中心主辦了以“喜迎十八大弘揚(yáng)主旋律，聚焦時(shí)事熱點(diǎn)打造精品平臺(tái)”為主題的“2012年社科圖書(shū)專場(chǎng)訂貨會(huì)”，專設(shè)“喜迎十八大”圖書(shū)展示區(qū)；9月，“弘揚(yáng)主旋律，喜迎十八大”北京市千場(chǎng)優(yōu)秀出版物展節(jié)活動(dòng)啟動(dòng)，正式拉開(kāi)了北京市迎接十八大的系列文化活動(dòng)大幕。
活動(dòng)期間，北京市在主要圖書(shū)銷售場(chǎng)所設(shè)立了 “弘揚(yáng)主旋律，喜迎十八大”出版物專區(qū)和專柜，懸掛統(tǒng)一的主題標(biāo)語(yǔ)，開(kāi)展優(yōu)秀出版物展銷活動(dòng)。同時(shí)，通過(guò)舉辦主題展覽、讀書(shū)輔導(dǎo)及新書(shū)推廣、實(shí)體書(shū)店圖書(shū)展銷、流動(dòng)圖書(shū)展銷、網(wǎng)絡(luò)書(shū)店圖書(shū)展銷等活動(dòng)讓廣大讀者多讀書(shū)、讀好書(shū)、好讀書(shū)，了解中國(guó)共產(chǎn)黨在不同歷史時(shí)期，領(lǐng)導(dǎo)和團(tuán)結(jié)廣大軍民進(jìn)行艱苦卓絕的斗爭(zhēng)及取得的輝煌成就。
貼近讀者 主題鮮明
由于行動(dòng)早，準(zhǔn)備充分，目前在北京市圖書(shū)市場(chǎng)，迎接黨的十八大主題圖書(shū)豐富多彩，同時(shí)，在形式多樣的文化活動(dòng)引領(lǐng)下，既讓廣大讀者深刻了解市場(chǎng)上有關(guān)黨的十八大主題圖書(shū)內(nèi)容，也使各書(shū)店的銷售有了一定的增長(zhǎng)。
采訪中，記者還了解到，迎接黨的十八大圖書(shū)之所以受到讀者喜愛(ài)，是因?yàn)椴簧賵D書(shū)更加貼近讀者，貼近時(shí)代，同時(shí)主題鮮明、內(nèi)涵深刻。如《國(guó)家大勢(shì)》看似是一本理論讀物，但書(shū)中所涉及的問(wèn)題與每個(gè)人的生活都離得很近，讀來(lái)很親切。而《微觀西藏（中英文版）》以短小精悍的“微博體”形式展示真實(shí)的西藏。全書(shū)在編寫上追求新媒體環(huán)境下的最佳閱讀體驗(yàn)，用最短的文字還原了那些最了解西藏的人心中最真實(shí)的西藏。另外，暢銷書(shū)《中國(guó)震撼》作者張維為這次又推出了《中國(guó)觸動(dòng)》，通過(guò)作者的親身經(jīng)歷和目見(jiàn)耳聞，與讀者共同體驗(yàn)這些年中國(guó)的崛起之路。再如，《國(guó)家救援——一切為了人民》、《漫畫科學(xué)發(fā)展觀》、《贊歌獻(xiàn)給黨》等書(shū)通過(guò)反映黨的執(zhí)政理念，表達(dá)了對(duì)黨的由衷熱愛(ài)之情；還有《沒(méi)有愛(ài)就沒(méi)有教育》、《農(nóng)民系列三部曲》等圖書(shū)則從不同側(cè)面謳歌扎根基層的模范人物，反映黨在保障和改善民生工作中的重要成就。葛飛認(rèn)為，這些書(shū)通過(guò)講故事、說(shuō)事件，闡明中國(guó)共產(chǎn)黨成功的原因，讓讀者愿意看，也看得進(jìn)去。
上海： 在書(shū)城最佳位置擺放
（記者 杜一娜）
“對(duì)十八大主題圖書(shū)的宣傳展銷，我們書(shū)城從國(guó)慶節(jié)前就已經(jīng)開(kāi)始了。”上海書(shū)城副總經(jīng)理江利向《中國(guó)新聞出版報(bào)》記者介紹，國(guó)慶期間，上海書(shū)城就已經(jīng)組織了主題為“科學(xué)發(fā)展成就輝煌——迎接十八大勝利召開(kāi)獻(xiàn)禮書(shū)展”的圖書(shū)展銷，節(jié)后結(jié)合新聞出版總署公布的《迎接黨的十八大主題出版重點(diǎn)出版物選題目錄》，上海書(shū)城陸續(xù)將書(shū)目中的圖書(shū)補(bǔ)充進(jìn)展銷區(qū)，為讀者展示推介品種更加豐富的十八大主題圖書(shū)。
“目前，我們已將迎接黨的十八大主題圖書(shū)的自選書(shū)目和總署公布的書(shū)目付印，向全市各企事業(yè)單位以及圖書(shū)館發(fā)放，大力推薦這些優(yōu)秀出版物�！睋�(jù)江利介紹，這是迎接黨的十八大勝利召開(kāi)前進(jìn)行的一項(xiàng)重要宣傳和發(fā)行工作，在十八大勝利召開(kāi)后，關(guān)于黨的十八大文件匯編、解讀等讀物將會(huì)出版發(fā)行，上海書(shū)城也將重點(diǎn)面向全社會(huì)宣傳�！霸谡刮坏牟贾蒙�，我們將再開(kāi)設(shè)一個(gè)專區(qū)，除在黨建讀物區(qū)域集中展示展銷外，下周，我們將把最好的位置——一層中心展銷區(qū)讓出，醒目、重點(diǎn)地展銷十八大主題圖書(shū)�！�
據(jù)了解，上海書(shū)城已經(jīng)與即將承擔(dān)部分十八大文件匯編等讀物出版和印刷工作的上海世紀(jì)出版集團(tuán)取得聯(lián)系，確保在第一時(shí)間上架銷售。
從目前銷售的情況來(lái)看，關(guān)于黨的知識(shí)、黨史讀物、時(shí)事政治等圖書(shū)深受讀者關(guān)注和歡迎。如《中國(guó)共產(chǎn)黨章程》、《黨代會(huì)現(xiàn)場(chǎng)：99個(gè)歷史深處的細(xì)節(jié)》等，很多企事業(yè)單位紛紛征訂，團(tuán)購(gòu)量較大。
青島：多媒體宣傳重點(diǎn)圖書(shū)
（記者 王佳欣）
為了迎接黨的十八大的到來(lái)，青島市新華書(shū)店自9月27日開(kāi)始以及國(guó)慶節(jié)期間，便在青島書(shū)城及全市各市區(qū)新華書(shū)店主要賣場(chǎng)內(nèi)設(shè)置“迎接十八大、金秋讀書(shū)樂(lè)”——慶祝國(guó)慶、迎接中國(guó)共產(chǎn)黨第十八次全國(guó)代表大會(huì)召開(kāi)主題書(shū)展，選擇了共和國(guó)發(fā)展成就、領(lǐng)袖人物傳記、中國(guó)共產(chǎn)黨歷史等幾大系列的百種圖書(shū)設(shè)置專臺(tái)、專架。此外，青島市店還發(fā)動(dòng)全店到青島市內(nèi)各機(jī)關(guān)、學(xué)校等企事業(yè)單位征訂了4000冊(cè)的《回顧輝煌歷程 喜迎黨的十八大——黨的歷次全國(guó)代表大會(huì)知識(shí)讀本》。
據(jù)了解，青島市店計(jì)劃在所屬的青島書(shū)城以及各市區(qū)新華書(shū)店主要賣場(chǎng)，設(shè)置專門的“慶祝十八大召開(kāi)”的十八大重點(diǎn)圖書(shū)專柜，賣場(chǎng)內(nèi)的電子屏幕滾動(dòng)播出有關(guān)十八大圖書(shū)專柜、介紹十八大主題圖書(shū)的信息，在賣場(chǎng)內(nèi)營(yíng)造迎接宣傳十八大的濃厚氣氛。
此外，記者還了解到青島市店將在全體員工中開(kāi)展有關(guān)十八大主題圖書(shū)的營(yíng)銷培訓(xùn)工作，讓全體員工了解掌握十八大主題圖書(shū)的有關(guān)內(nèi)容和發(fā)行工作，開(kāi)展全員發(fā)行十八大主題圖書(shū)的理念意識(shí)。同時(shí)，青島市店還將全方位開(kāi)展十八大主題圖書(shū)宣傳工作，在青島市主要平面、廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)等媒體上宣傳十八大主題圖書(shū)出版發(fā)行的相關(guān)新聞。
哈爾濱：確保圖書(shū)第一時(shí)間到貨
（記者 王佳欣）
為了迎接這次我國(guó)改革發(fā)展關(guān)鍵階段的重要大會(huì)，哈爾濱中央書(shū)店積極與出版社聯(lián)系備貨，為十八大主題圖書(shū)銷售工作做好充分準(zhǔn)備。
書(shū)店特意在三樓顯著位置設(shè)立了“迎接黨的十八大優(yōu)秀圖書(shū)展示展銷”專柜。把十八大方面的圖書(shū)作了集中擺放，方便讀者選購(gòu)。目前，由人民日?qǐng)?bào)出版社出版的《黨史第一課》、《十年中國(guó)——十六大以來(lái)改革發(fā)展歷程》、《宣言——省區(qū)市委書(shū)記論科學(xué)發(fā)展》等圖書(shū)，從政治革命和思想文化的變革兩條線索敘述，史實(shí)準(zhǔn)確，情節(jié)跌宕起伏。特別是《黨史第一課》，書(shū)中每一講后面都設(shè)置了思考題和延伸閱讀，方便廣大黨政干部學(xué)習(xí)參考，受到廣大讀者的歡迎。
哈爾濱中央書(shū)店企劃部經(jīng)理霍宏明在接受記者采訪時(shí)表示，為做好主旋律圖書(shū)的發(fā)行，書(shū)店在此類圖書(shū)的宣傳推廣以及銷售等環(huán)節(jié)上花了很多心思。中央書(shū)店網(wǎng)站也開(kāi)辟了“十八大圖書(shū)專區(qū)”方便讀者網(wǎng)上查詢和訂閱。
據(jù)霍宏明介紹，書(shū)店還派專門人員負(fù)責(zé)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)，對(duì)一些機(jī)關(guān)企事業(yè)單位、研究機(jī)構(gòu)、學(xué)校、圖書(shū)館等進(jìn)行咨詢、預(yù)訂工作，確保十八大主題圖書(shū)第一時(shí)間到貨。
“借十八大召開(kāi)的契機(jī)，中央書(shū)店要營(yíng)造良好氛圍，同時(shí)也倡導(dǎo)市民積極向上的閱讀習(xí)慣�！被艉昝髡f(shuō)道。
南寧： 采購(gòu)添訂圖書(shū)忙
（譚繼來(lái)）
為迎接黨的十八大勝利召開(kāi)，向廣大讀者宣傳黨的歷史及光輝成就，營(yíng)造良好的社會(huì)氛圍，從今年8月起，南寧市新華書(shū)店有限責(zé)任公司積極組織采購(gòu)人員與人民出版社、人民大學(xué)出版社、北京大學(xué)出版社、中共黨史出版社、中共中央黨校出版社等出版社聯(lián)系，根據(jù)各出版社提供書(shū)目采購(gòu)各類黨政相關(guān)圖書(shū)；同時(shí)，按照南寧市委宣傳部的迎接十八大展銷活動(dòng)的重點(diǎn)作品書(shū)目，組織人員查遺補(bǔ)漏和添訂。截至10月15日，共采購(gòu)《回顧輝煌歷程喜迎黨的十八大——黨的歷次全國(guó)代表大會(huì)知識(shí)讀本》、《馬克思的事業(yè)——從布魯塞爾到北京》、《民主的力量——中國(guó)共產(chǎn)黨如何走向未來(lái)》等相關(guān)圖書(shū)50多種，數(shù)量5000多冊(cè)，碼洋 10多萬(wàn)元。
自9月底開(kāi)始，南寧書(shū)城新華大廈、五象大廈、科園分店等連鎖店舉辦“迎接黨的十八大優(yōu)秀出版物展示展銷”活動(dòng)，設(shè)置了黨的十八大圖書(shū)專臺(tái)，集中展示黨的十八大相關(guān)出版物及各類黨建、黨史及革命戰(zhàn)爭(zhēng)、人物等題材圖書(shū)100多種，書(shū)城各連鎖店還利用電子顯示屏、海報(bào)、廣播等多種方式進(jìn)行立體式宣傳。
截至10月18日，黨建類圖書(shū)銷售情況良好。如：《回顧輝煌歷程 喜迎黨的十八大——黨的歷次全國(guó)代表大會(huì)知識(shí)讀本》銷售1236冊(cè)，《人民日?qǐng)?bào)重要評(píng)論員文章：滿懷信心迎接黨的十八大》銷售90冊(cè)，《苦難輝煌》銷售101冊(cè)。
讓十八大主題出版物暢行市場(chǎng)
（李子木）
不久以前，由北京發(fā)行集團(tuán)主辦、北京臺(tái)湖出版物會(huì)展貿(mào)易中心承辦的“2012年社科圖書(shū)專場(chǎng)訂貨會(huì)”在北京臺(tái)湖出版物會(huì)展貿(mào)易中心舉行。本次訂貨會(huì)以“喜迎十八大弘揚(yáng)主旋律，聚焦時(shí)事熱點(diǎn)打造精品平臺(tái)”為主題，吸引了來(lái)自全國(guó)各地的圖書(shū)館、圖書(shū)經(jīng)銷商、零售書(shū)店和個(gè)體圖書(shū)商戶等近千人采購(gòu)訂貨。業(yè)內(nèi)人士稱，這是近年來(lái)舉辦的一次規(guī)�？涨暗摹凹t色圖書(shū)”交易交流盛會(huì)。
慶祝中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年和紀(jì)念辛亥革命100周年主題出版的盛況猶在眼前，一股新的迎接黨的十八大主題出版熱潮又在出版界慢慢興起。經(jīng)過(guò)中宣部出版局、中央編譯局、中央文獻(xiàn)研究室等相關(guān)部門和眾多專家學(xué)者謹(jǐn)慎論證，100種迎接十八大重點(diǎn)選題被選出，其中，圖書(shū)選題80種，音像與電子選題20種。這些圖書(shū)不僅涉及領(lǐng)域廣泛，囊括了政治、經(jīng)濟(jì)、歷史、文化、外交、軍事、農(nóng)業(yè)、民生、法律等領(lǐng)域，而且內(nèi)容豐富多彩，思想精湛深刻。透過(guò)這些圖書(shū)，人們不僅可以更好地回望走過(guò)的歷史，規(guī)劃今后的夢(mèng)想，而且能夠更深刻地了解身處的時(shí)代，讀懂今日的中國(guó)。而這些出版物能不能充分地履行其自身的歷史使命，則取決于它們能不能充分地被讀者閱讀，發(fā)行工作在這個(gè)時(shí)刻的重要性不言而喻。
與中國(guó)共產(chǎn)黨成立90周年和紀(jì)念辛亥革命100周年主題圖書(shū)的發(fā)行相比，十八大主題圖書(shū)的發(fā)行工作顯得頗為艱巨，時(shí)間更短，任務(wù)更重，可以說(shuō)是一開(kāi)始就進(jìn)入了倒計(jì)時(shí)，在較短的時(shí)間里把更多的圖書(shū)送到全國(guó)讀者的手中，客觀地說(shuō)，絕非輕而易舉就能夠做到的事情。所幸的是，我們有一支從革命戰(zhàn)爭(zhēng)的烽火硝煙中走來(lái)，經(jīng)歷過(guò)1998年抗洪、汶川地震等重大考驗(yàn)，特別能戰(zhàn)斗的發(fā)行隊(duì)伍。近一段時(shí)間來(lái)，這支隊(duì)伍再一次發(fā)揮其善打硬仗、能打勝仗的良好作風(fēng)，于是我們看到，幾乎一夜之間，十八大主題圖書(shū)的專柜就如雨后春筍般在各地新華書(shū)店的店堂里“生長(zhǎng)”起來(lái)，不僅在首都北京，在松花江邊的哈爾濱、在美麗的海濱之城青島……一場(chǎng)場(chǎng)以十八大主題圖書(shū)為主角的展示展銷活動(dòng)正在大江南北、祖國(guó)各地次第展開(kāi)，引得讀者紛紛駐足觀看，流連忘返，可以說(shuō)，發(fā)行業(yè)正以其獨(dú)有的方式，為十八大的勝利召開(kāi)作出自己的貢獻(xiàn)。
以往的實(shí)踐證明，唱響主旋律，必須打好主動(dòng)仗。十八大主題圖書(shū)的發(fā)行是為十八大的勝利召開(kāi)營(yíng)造良好輿論氛圍工作的重要一環(huán)，不僅需要以新華書(shū)店為代表的發(fā)行業(yè)人士主動(dòng)作為，也需要社會(huì)各界發(fā)揮主觀能動(dòng)性，多方攜手共同把這項(xiàng)工作做好。比如，管理者可以制定更加優(yōu)惠的政策，為十八大主題圖書(shū)暢行市場(chǎng)給予更多的方便；新聞媒體則可以加大對(duì)十八大主題圖書(shū)的宣傳力度，更加有效地配合出版方、發(fā)行方的圖書(shū)營(yíng)銷工作，將報(bào)紙的讀者更多地轉(zhuǎn)變?yōu)橹黝}圖書(shū)的購(gòu)買者；而對(duì)發(fā)行業(yè)而言，則還需進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)背簍精神，不僅要千方百計(jì)地?cái)U(kuò)大店堂零售的成績(jī)，而且要深入挖掘團(tuán)購(gòu)、郵寄、館配等專業(yè)渠道的銷售潛力，讓更多的圖書(shū)邂逅更多的讀者，讓每一位中國(guó)人通過(guò)閱讀圖書(shū)來(lái)了解美麗的中國(guó)。 |
